ADIDAS: ALL IN.

30 mar

Não importa o que você faça, mas dê sempre o melhor de si. Esse é o mote da campanha milionária da ADIDAS, com um time de estrelas e trilha do Justice.

No comercial lançado há duas semanas, os embaixadores da ADIDAS mostram o que amam fazer da vida. O grupo, que vai do jogador Lionel Messi à cantora pop americana Katy Perry, aparece se esforçando para fazer o melhor na sua área e vibrando com suas conquistas. Completam o time: David Beckham, o rapper B.o.B. e o jogador de basquete Derrick Rose:

 

>> MÚSICA: A trilha do vídeo acima é “Civilization”, da dupla francesa Justice. A música só foi revelada na íntegra há dois dias (ouça aqui), mas o teaser estreou com o comercial.

>> PROJEÇÃO: “ALL IN” promete ser a campanha mais cara da história da marca. Além do vídeo, a ADIDAS montou uma projeção gigante em 3D na França (acima), com prédios desmoronando e atletas em ação. O DJ francês Cut Killer tocou no evento que uniu música, moda e esporte. Segundo o presidente da ADIDAS América, Patrik Nilsson, o painel 3D é uma referência ao novo consumidor, que não pode mais ser visto como uma pessoa “unidimensional”:

“Os consumidores hoje vivem além de um espectro cultural e é aí que nos encaixamos. Nossa marca vai muito além do esporte, e celebramos essa amplitude da paixão: a dos atletas, dos músicos e dos artistas em geral”

>> Abaixo, mais um exemplo de paixão por música e o “jeito Adidas de ser”, com a banda The Like:

 

>> MÍDIA: No Brasil, além das revistas Veja, Playboy e Trip, a campanha está sendo veiculada pela Globo, Bandeirantes, Sportv, MTV e Multishow. A marca investiu também (e muito) em mídias online. Os usuários podem interagir com a campanha através de um aplicativo na página oficial da Adidas, no Facebook, “trocando pedaços do filme por fotos dos seus álbuns”.

>> LINKS:

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