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Vodafone faz parceria com o húngaro Yonderboi para criar faixas a partir de sons coletados por usuários

4 fev

Tentando se aproximar do público jovem, a companhia de telefonia móvel Vodafone, na Hungria, lançou a campanha Soundmap em parceria com o músico e produtor Yonderboi para criar faixas colaborativas feitas a partir de sons coletados pelos usuários.

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Para incentivar a participação, a marca publicou vídeos ensinando como coletar diferentes sons e enviá-los via rede 3G, além de imagens do próprio Yonderboi criando novos sons. A ideia era mostrar como as vantagens da cobertura 3G permitem que os consumidores façam parte da criação das músicas.

Durante 3 semanas a marca coletou 475 sons diferentes, que foram mixados pelo músico e deram origem a 5 faixas.

>> Ao vivo

Para o lançamento das músicas, uma festa exclusiva para aqueles que colaboraram foi organizada e transmitida via live streaming. Olha só ele tocando as músicas na festa:

>> veja o vídeo case

A campanha foi vencedora do prêmio Midem Marketing Competition 2013 na categoria ‘Best use of music/partnership with artist in a marketing campaingn’

O novo negócio de Trent Reznor

16 jan

… e porque nós achamos ele f***

Trent Reznor vem trabalhando, em parceria com a Beats Electronics (aquela dos fones de ouvido do Dr. Dre), em um novo serviço de streaming de música.

Daisy é uma tentativa de reinventar o mercado de streaming de música dominado por Spotify, Pandora, Rdio, e outros. O músico será Chief Creative Officer do projeto que deverá ser lançado apenas no fim de 2013 e tentará superar os serviços já existentes, especialmente no que diz respeito à inteligência de curadoria para sugerir novas músicas baseando-se nos hábitos de audição dos usuários.

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Além de músico, cantor, compositor, multi-instrumentista, produtor musical (a lista é longa), nome a frente e membro único do Nine Inch Nails, o cara já produziu álbum do Marilyn Manson, música do Jane’s Addiction, fez trilhas pra cinema e já ganhou até Oscar e Grand Prix em Cannes. Reznor é inovador, criativo, e sabe trabalhar sua banda como um canal de mídia.

Com uma carreira musical que ganhou destaque lá nos idos de 1989, quando lançou o primeiro álbum do Nine Inch Nails, Reznor poderia ter se tornado um ancião ultrapassado e preso nos antigos moldes do mercado. Mas ele é o oposto disso e não só se adapta bem a novos formatos como muitas vezes está bem a frente deles. Há muito tempo é engajado na busca de novos modelos de negócios para o mercado da música e volta e meia seu nome aparece envolvido em projetos que procuram fugir dos formatos convencionais.

Apesar de hoje em dia ele ter voltado para as grandes gravadoras, em 2008, depois de muitas brigas, – por,  por exemplo, vazar música para os fãs antes do lançamento do CD – ele resolveu sair da Interscope (Universal) e criar sua própria gravadora, a The Null Corporation. Sem amarras, Reznor lançou 2 álbuns do NIN sob a licença Creative Commons e disponibilizou-os no site da banda. O primeiro deles em diversos formatos com preços muito baixos, e o segundo através do download gratuito. “This one’s on me”, disse ele. 1.4 milhões de pessoas fizeram download do site.

O ARG Grand Prix em Cannes

Para o lançamento do álbum Year Zero do Nine Inch Nails em 2007, Trent Reznor idealizou um jogo de realidade alternativa (ARG) que mostrou que ainda há muito a ser explorado dentro da lógica de lançamento de música.

Desenvolvido pela 42 Entertainment, o game teve início com uma mensagem codificada nas camisetas da turnê do álbum, e que decifrada levou os fãs a um website.

Imagem de um dos websites que continha mensagens de um suposto grupo de resistência

Imagem de um dos websites que continha mensagens de um suposto grupo de resistência

A partir daí novas pistas foram sendo plantadas em pen drives espalhados por banheiros onde a banda se apresentava, mensagens codificadas geravam números de telefones, e sites criados espalhavam mensagens conspiratórias. Os fãs foram se envolvendo, seguindo as pistas, decifrando os códigos e conhecendo o disco enquanto a história ficcional ia sendo contada ao mesmo tempo. (Veja a linha do tempo do jogo)

Combinando recursos on e offlines, a campanha maximizou a experiência do álbum e  conectou banda e fãs em um nível que foi muito além da simples audição. Os fãs foram mobilizados e movidos pela curiosidade, envolvendo-se na busca para solucionar o mistério. Um dos números de telefone decodificado em uma das pistas recebeu mais de 2 milhões de ligações!

Veja o vídeo explicando o projeto:

O game se tornou não só um marco na indústria da música, mas também na da propaganda. A ação soube articular tão bem a banda como um formato de mídia e promover um lançamento gerando de fato entretenimento que foi Grand Prix em Cannes em 2008 na categoria Cyber, e teve até gente achando que Trent Reznor /NIN era uma agência.

No cinema

Em 2010 Trent Reznor aceitou o convite de David Fincher para fazer a trilha do filme A Rede Social, que desenvolveu em parceria com seu amigo Atticus Ross – com quem Reznor e sua mulher Mariqueen Maanding  Reznor formam o trio How to Destroy Angels.

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Extremamente elogiado, o trabalho recebeu o Oscar e o Globo de Ouro de Melhor Trilha Sonora. A parceria se repetiu  no próximo filme de Fincher, Os Homens que Não Amavam as Mulheres (The Girl with the Dragon Tattoo), que tem na abertura uma versão alucinante de Immigrant Song, o clássico do Led Zeppelin, com vocais da Karen O (Yeah Yeah Yeahs). Nas outras músicas da trilha, – são 39 (!) no total – os vocais ficam por conta de Mariqueen.

É por essas e outras que admiramos tanto o Trent Reznor. Alguém que tem visão de mercado, entende o tempo em que estamos e que tem muito a ensinar a muito publicitário por aí.

Restrospectiva 2012: confira as melhores campanhas de marketing musical do ano

21 dez

O ano está chegando ao fim e chegou o momento da nossa tradicional retrospectiva listar o que de melhor aconteceu na associação entre marcas e música – e que ganharam destaque aqui no blog ao longo do ano

>> AmEx realiza shows de grandes bandas filmados por diretores renomados

O American Express Unstaged é uma série de shows promovidos pela AmEx e transmitidos online e em tempo real simultaneamente para todo o mundo. Não fosse bom o suficiente, os shows ainda são dirigidos por renomados diretores.

Pelo projeto passaram parcerias entre nomes como Killers e Werner Herzog, Arcade Fire e Terry Gilliam, Duran Duran e David Lynch, John Legend e Spike Lee, Coldplay e Anton Corbijn, Jack White e Gary Oldman, entre outros.

>> A olimpíada mais musical de todos os tempos

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A Universal foi agressiva e eficiente, e marcou presença nos jogos olímpicos de Londres.

Além dos shows que aconteceram durante a cerimônia de abertura, rolaram diversas apresentações ao vivo pela cidade antes, durante, e depois dos jogos.

Fora as performances ao vivo, playlists com milhares de músicas foram elaboradas especificamente para cada momento e tipo de esporte, e álbuns e faixas oficiais foram lançados – e viraram sucesso no iTunes!

>> Coca-Cola faz parceria com Spotify

Serviços de streaming de música vêm sendo considerados (até o momento) uma das melhores alternativas para a guerra entre o download de música digital e as gravadoras. O número de assinantes cresce, assim como número de serviços oferecidos e a quantidade de marcas querendo se associar de alguma forma.

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De olho nisso, a Coca-Cola fez uma parceria com o mais famoso serviço de música online, o Spotify (que infelizmente ainda não existe no Brasil) e passou a oferecer diversos aplicativos com o objetivo de ampliar a experiência do fã de música dentro da plataforma.

>> O indie é o novo pop

O festival SXSW, antes pequeno e independente, vem sendo cada vez mais alvo de marcas que querem se associar à ele por todo o buzz e tendências que ele gera.

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Voltado para o cinema, tecnologia e principalmente música, o festival recebe desde bandas (ainda) desconhecidas até disputados shows de grandes nomes em pequenas lajes e pubs.

A cada ano o número de bandas, público e palestrantes aumentam – assim como a presença das marcas, o que fez com que o festival batesse recorde de patrocínios esse ano, mas sem perder o clima alternativo.

Confira aqui as campanhas mais bem sucedidas feitas pelas marcas durante o festival desse ano.

>> Visando o público jovem, Lacoste aposta na música

Buscando atingir uma nova faixa etária, a tradicional marca lançou a linha Lacoste Live, que traz roupas mais jovens e descoladas e utiliza a música para criar conexão com esse público.

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Realizando diversos shows pelos EUA, não por acaso a campanha é focada em Nova York, especialmente no Brooklin, e mais especificamente em Williamsburg, na tentativa de se associar às novas tendências que geram impacto na moda e na música. A marca fez, inclusive, uma pool party no cobiçado Coachella.

>> Absolut e Gorillaz

São inúmeras as edições limitadas de garrafas já lançadas pela Absolut ao longo dos anos. A marca sabe o apelo que tem e aposta na exclusividade das artes para satisfazer os colecionadores de suas garrafas.

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Em março a marca se associou à música – ainda que indiretamente – com o lançamento de garrafas em homenagem a Londres com desenhos feitos pelo artista Jamie Hewlett, o co-criador do Gorillaz.

>> A Converse

Claramente a Converse não poderia faltar na nossa retrospectiva de final de (qualquer) ano. A marca é a mais comentada aqui no blog e fica até difícil escolher um dos projetos da marca, pelo trabalho contínuo e coerente que ela faz dentro da música.

Das ações desse ano, vale destacar a ida do estúdio Rubber Tracks ao festival Pop Montreal. O estúdio, localizado em Nova York, assumiu formato itinerante e invadiu o festival canadense, permitindo que bandas independentes que estavam por lá gravassem seu material original de graça e ficassem com os direitos autorais das canções (assim como ocorre na sede em NY).

Outros projetos da Converse que já viraram assunto por aqui:

>> A Intel

Outra marca que tem atuação consistente dentro a música – e das artes de um modo geral – é a Intel.  Uma conexão que a princípio poderia soar forçada, é muito bem trabalhada pela marca que já fez projetos em parcerias com Pitchfork, Pandora e Spotify, entre outros.

Recentemente a marca se associou à MTV para realizar shows em lugares secretos nos EUA. Sabendo apenas o lineup e a cidade, os fãs precisavam conseguir um determinado número de compartilhamento de seus tweets para que o local do show fosse revelado.

>> A conclusão de 2012

O que entendemos com essa retrospectiva é que em pleno 2012, ainda são poucas as marcas que se relacionam de forma mais presente na conversa em torno da música, com a grande maioria das marcas ainda se limitando a ações pontuais, de impacto e de baixo relacionamento com as cenas.

No Brasil, que ainda carece de um mercado de música bem estruturado, auto-sustentável, com preços justos, é uma pena que as marcas ainda não entendam o real potencial de comunicação de eventos e ativações relacionadas à música. Por consequência, deixam de investir nesse mercado que busca se firmar, e que a cada ano se faz mais presente e influente nas escolhas de consumo e valores junto aos mais variados grupos de publico.

2013 acena para uma lenta, mas gradativa percepção de novas mídias e novos formatos de comunicação. A musica está aí, desde sempre e pra sempre, cada vez mais importante e mais presente na formação da sociedade como um todo, e se tornando a mais influente mídia dos novos tempos. (tá bom, no Brasil é a segunda ainda, depois da Globo!!)

… e já que o mundo parece que não vai acabar hoje, que venha 2013!

Red Bull Sounderground ganha mais uma edição em São Paulo!

15 out

A segunda edição do Red Bull Sounderground, o Festival Internacional de Músicos de Metrô, acontecerá em nove estações do metrô em São Paulo, englobando as linhas Azul, Verde, Amarela e Vermelha.

>> Na semana de 22 a 27 de outubro, São Paulo receberá pela segunda vez o Red Bull Sounderground – Festival Internacional de Músicos de Metrô, que teve sua primeira edição global aqui na capital em novembro de 2010. Falamos sobre o evento aqui no blog, lembram? O Sounderground, ótimo nome que junta sound + underground, é uma verdadeira homenagem aos buskers  – músicos de rua que usam as plataformas das estações de metrô como palco.

>> Serão oito cidades representadas, em um total de 19 atrações. Do exterior virão atrações de Barcelona, Berlim, Londres, Montreal, Moscou, Nova York e Paris. A seleção dos artistas foi feita através de visitas às principais estações de metrô do mundo, respeitando alguns critérios, como: só poderão ser utilizados amplificadores com potência de até 60 Watts ou baterias elétricas. As bandas não poderão usar bateria e também não será permitida a participação de DJs.

“Nosso objetivo é promover o acesso dos usuários a uma experiência musical diferenciada durante o trajeto da sua viagem. Esse é um meio de proporcionar não só momentos de entretenimento  como  também a oportunidade de assistir a apresentações  musicais de várias partes do mundo  sem precisar mudar o itinerário diário”

— Claudio Andrade, diretor de Atendimento da ViaQuatro

>> No encerramento do evento, no dia 27 a partir das 17h, haverá um show gratuito e ao ar livre na Praça Victor Civita, com a presença de todos os músicos que tocaram no Festival, além da participação do DJ Daniel Tamempi.

>> INFORMAÇÕES:

De 22 a 26 de outubro de 2012

**As apresentações nas estações serão das 12h às 14h e das 16h às 18h.

ANA ROSA – Linha Azul/ Verde
BRÁS – Linha Vermelha
PALMEIRAS/BARRA FUNDA – Linha Vermelha
VILA MADALENA – Linha Verde
SÉ – Linha Azul/ Vermelha
LUZ – Linha Vermelha/ Amarela
REPÚBLICA – Linha Vermelha/ Amarela
SACOMÃ – Linha Verde
PINHEIROS – Linha Amarela

>> VEJA A AGENDA COMPLETA aqui

>> Saiba como foi a edição de 2010 do RED BULL SOUNDERGROUND: 

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CONVERSE RUBBER TRACKS vira estúdio pop-up e chega ao festival POP MONTREAL

25 set

Mais uma da CONVERSE! Desta vez, o Rubber Tracks, estúdio da marca, invadiu o festival canadense POP MONTREAL!

>> Já estamos acostumados às lojas pop-up dentro dos festivais. Marcas e artistas acharam uma maneira de chamar a atenção para seus produtos licenciados e raridades, misturando-se ao público de festivais que sempre querem levar uma lembrancinha da sua banda preferida para casa. Jack White já tem a sua desde 2009 e o grupo de rap-bagunça Odd Future seguiu a moda este ano (fãs chegaram a fazer fila para comprar uma camiseta de 160 dólares na lojinha itinerante dos rappers).

>> Entre as marcas, chegamos a citar aqui no blog as lojinhas ‘on-the-road’ da LACOSTE e da KATE SPADE.

>> Mas a CONVERSE, como sempre, conseguiu inovar e levou o seu estúdio RUBBER TRACKS até o Canadá, dentro do festival POP MONTREAL. Por quatro dias, nesse último fim de semana, novos artistas canadenses tiveram a oportunidade de gravar material original nesse estúdio. Gratuitamente, claro, e todos eles ficaram com os direitos autorais dessas gravações. Além disso, o estúdio também serviu como palco para shows de bandas já conceituadas e para entrevistas que foram transmitidas na página da Converse no Facebook.

*Born Ruffians tocando no estúdio da CONVERSE durante o POP MONTREAL

>> LINKS:

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Para mapear o compartilhamento do novo álbum, o THE xx fez parceria com a MICROSOFT

18 set

A banda inglesa THE xx acaba de lançar o seu segundo trabalho, o álbum COEXIST. Para acompanhar como esse álbum iria se espalhar pelo mundo, a banda se uniu à Microsoft para a criação de um site exclusivo para a ação.

A parceria entre a banda e a Microsoft tinha um único objetivo: mapear a força das redes sociais no compartilhamento de músicas. Um link foi enviado a um fã, que espalhou para suas redes e amigos, que compartilharam em suas páginas de Twitter e assim por diante. Aquela velha história, afinal, qual outra vantagem das redes sociais além do compartilhamento daquilo que nos emociona? 

Para criar uma visualização geográfica online desse compartilhamento descontrolado, a Microsoft criou um site com um banco de dados que permite que os fãs ouçam o álbum e compartilhem esse stream como desejarem. Cada movimento de sharing é monitorado e mapeado, criando-se uma curva até a localidade do destinatário. 

>> Palavras da Microsoft:

“Esse era o único lugar para se escutar o álbum antes do lançamento oficial. Essa experiência, que representa graficamente a arte de compartilhamento digital, comprova a paixão do xx em estar sempre superando nossas expectativas”

>>COMO O “COEXIST” FOI SE ESPALHANDO PELO MUNDO:

AMERICAN EXPRESS UNSTAGED: série do AmEx traz show do KILLERS dirigido por… WERNER HERZOG

6 set

Marquem o dia 18 de setembro na agenda. Você vai poder assistir, do sofá, a um show do THE KILLERS dirigido pelo HERZOG

>> O American Express Unstaged é uma série de shows com grandes bandas filmados por diretores renomados. A melhor parte dessa ideia é que esses shows são transmitidos online simultaneamente ao mundo inteiro.

>> Já passaram por essa série de ONZE shows: Arcade Fire com direção do Terry Gilliam, Duran Duran por David Lynch, John Legend por Spike Lee, Coldplay por Anton Corbijn (a primeira apresentação do projeto fora dos EUA) e o sensacional show do Jack White dirigido pelo Gary Oldman, entre outros.

>> ENTENDA O AMEX UNSTAGED:

>> A próxima edição do Amex Unstaged será com a banda The Killers e direção do alemão Werner Herzog! A transmissão dessa união improvável em formato “video concert” está marcada para o dia 18 de setembro, mesmo dia do lançamento do quarto disco da banda, “Battle Born”. A cidade escolhida foi Nova York e o local, Paradise Theater, no Bronx.

>> Em entrevista à revista Rolling Stone, a banda disse que “pode ser que tenha algum animal no meio”, quando perguntados sobre os planos de Herzog. Outros planos envolvem um crowd-surfing filmado do ponto de vista de quem está ‘surfando’ no meio do público e câmeras ligadas no baterista durante toda a performance!

>> Os fãs poderão ver o show do Killers por Herzog pelo YouTube ou pelo canal VEVO. \o/

>> VEJA A APRESENTAÇÃO DO JACK WHITE PARA O AMEX UNSTAGED:

>> LINKS

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