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Mark Ronson, Katy B e Coca-Cola celebram as Olimpíadas de Londres

26 jun

>> A COCA-COLA, patrocinadora oficial das Olimpíadas, pediu ao Mark Ronson que fizesse uma música que celebrasse o evento que acontece, este ano, em Londres. Ele decidiu trocar as batidas e instrumentos e focar nos atletas. E “Anywhere in the World”, com vocal de KATY B, Ronson gravou, remixou, manipulou e produziu os sons naturais captados dos esportistas que participarão dos jogos. Ele viajou o mundo gravando o “som ambiente” dos treinos de competidores do México, da Rússia, dos EUA, da França entre outros. Do atletismo ao tênis, tudo está combinado na música abaixo. Veja como ficou, agora na versão completa:

>> Você também pode assistir ao documentário feito durante o processo de pesquisa e gravação do vídeo acima. Siga as viagens do Ronson pelo mundo para gravar os atletas das Olimpíadas, em sete partes. A viagem começa aqui:

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COCA-COLA e o ano da música

24 abr

A Coca-Cola anunciou este mês uma parceria com a plataforma de música Spotify! Os consumidores terão acesso à músicas novas, poderão se comunicar com outros fãs e compartilhar conteúdo online e offline. A Coca-Cola dá continuidade a sua tradição de 126 anos: atingir os jovens através da música.

>> O projeto Coca-Cola Music vai ser totalmente patrocinado pelo Spotify, incluindo a integração com o Facebook, que também permitirá “uma nova experiência” envolvendo música. Spotify e o Facebook já facilitavam esse tipo de compartilhamento desde o ano passado. Infelizmente, o Spotify ainda não foi liberado para o Brasil, mas ele já está presente em 13 países!

“Aqui na Coca-Cola sempre reconhecemos o poder da música em conectar pessoas pelo mundo. O potencial dessa parceria não tem limites!”

— disse Joe Belliotti, diretor de marketing e entretenimento da Coca-Cola, em release oficial.

>> 2012 é, para a Coca-Cola, o “Ano da Música”. A nova campanha será centralizada nessa nova parceria e a Coca-Cola usará a plataforma Spotify para criar diversos aplicativos para os fãs de música. O primeiro app será um especial para as Olimpíadas de 2012, em Londres.

>> Foi também para as Olimpíadas que a Coca-Cola lançou um dos mais recentes projetos envolvendo música, o hino “Anywhere in the World”, com a participação do produtor Mark Ronson e da cantora Katy B. O hino faz parte da campanha global para os jogos, a “Move to the Beat”. Esse foi o vídeo da campanha, lançado em fevereiro deste ano:

(*via PopSop)

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Coca-Cola no American Idol: em harmonia perfeita com os fãs

7 abr

Patrocinadora do reality-show American Idol, a Coca-Cola vai levar (a música de) um fã para a apresentação final do programa

>> A campanha “Harmonia Perfeita” da Coca-Cola (EUA) quer fazer jus ao nome! A ideia é bem interessante e vai envolver fã, artista e marca de uma maneira bem criativa e especial. A marca pediu aos fãs do programa AMERICAN IDOL que criassem um tema para a apresentação do cantor de R&B Jason Derulo, no episódio final desta temporada.

>> PARA PARTICIPAR:

Os fãs ouvem um trecho de uma melodia nova do cantor no site Perfect Harmony, e podem enviar suas sugestões de letra. Serão quatro etapas e a Coca-Cola irá selecionar as três melhores. Então, os fãs irão votar nas suas favoritas.

>> A letra escolhida será apresentada por Jason Derulo, ao vivo, no dia em que o mundo vai conhecer o vencedor da edicão 2012 do American Idol!

“Dos produtores aos fãs-letristas, até o artista apresentando a canção, a música vai ganhar vida graças ao esforço coletivo, que é exatamente o que a campanha ‘Harmonia Perfeita’ da Coca-Cola propõe”

— diz Derulo, sobre a ação.

>> LINKS:

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Coca-Cola: por um Natal mais unido e… globalizado

28 nov

>> A Coca-Cola convidou a cantora pop Natasha Bedingfield para cantar a música de Natal da campanha 2011. A música, “Shake Up Christmas”, já fazia parte dos comerciais da Coca-Cola desde o ano passado, cantada pela banda Train. No Brasil, a música era cantada pelo vocalista da banda NX Zero com o título “Abra a Felicidade”. No lugar dos globinhos de neve, tema principal da campanha americana e europeia, a versão brasileira trazia a “felicidade sem limite” do verão, lembram? =)

>> Para que a campanha de 2011 possa rodar o mundo sem fronteiras, Natasha gravou a música em seis línguas diferentes — inglês, espanhol, francês, swahili, filipino e ucraniano! As versões estarãos disponíveis no iTunes. Um “mega-mix” que incorpora todos os idiomas numa única versão estará disponível para os consumidores como brinde, na página da Coca-Cola no Facebook.

>> Para os fãs da cantora, o site da marca vai oferecer jogos interativos, wallpapers, ringtones e promoções variadas. O lado digital da campanha traz ainda, um aplicativo que permite que o usuário crie e compartilhe cartões de Natal personalizados. Esses “cartão” pode ter a sua foto (ou do amigo ou família) inserida dentro do clipe oficial da música. A campanha é uma extensão da plataforma “Open Happiness”, lançada neste mês em 90 países, simultaneamente.

>> COCA-COLA “SHAKE UP CHRISTMAS”, por Natasha Bedingfield:

>> Não há uma versão em português, mas a campanha brasileira segue o mesmo conceito de aproximar as pessoas no Natal com uma ajudazinha do… você sabe quem. O comercial abre com pessoas sozinhas e desconectadas das comemorações natalinas. Até que o Papai Noel começa a inclinar o globo de neve, unindo todo mundo.

>> NO BRASIL:

>> Agora é esperar para ver se as versões da Natasha Bedingfield farão tanto sucesso quanto a original do ano passado. A banda TRAIN deixou a canção em primeiro lugar nas paradas em seis países e atingiu o primeiro lugar entre as dez mais em outros quatro países, fazendo da música um dos singles mais bem sucedidos do ano!

>> PARA CONHECER A CANTORA:

Sprite quer que você crie a trilha para o próximo comercial. Se você acha que não tem criatividade, o Emicida pode te ajudar.

15 nov

Refresque suas ideias! Crie uma trilha para o próximo comercial da Sprite com ajuda do Emicida.

No ano passado, a Sprite pediu aos consumidores que ajudassem a mudar a identidade visual da marca, criando novas latas para a bebida. Das 260 mil (!!) colaborações, 4 viraram latinhas que entraram em circulação. Agora, a Sprite quer envolver ainda mais o consumidor, pedindo que ele crie também a trilha do comercial da campanha de verão.

O parceiro e estrela da campanha é o rapper Emicida. Os participantes podem se inspirar em suas rimas e veros “free-style” para selecionar bases e “compor” sua própria trilha sonora. No site oficial há um tutorial explicando passo a passo como produzir a sua música, através de ferramentas de edição.

Durante a seleção, o Emicida vai improvisar com as canções criadas pelos participantes, em um evento especial que acontecerá nos dias 23 e 30 de novembro!

>> No filme usado como base para a campanha estão destacados vários sons do dia-a-dia: o barulho da latinha de bebida quando aberta, da latinha de spray  e da roda do skate, por exemplo. Esses sons também serão usados na criação da trilha:

 

>> O prazo para mandar a sua música é até o dia de 14 de dezembro! O público vai votar em 30 músicas e os donos dessas músicas vão ganhar um Xbox com Kinect. Esses selecionados passarão então, por uma análise do Emicida. Em fevereiro de 2012, o filme com a trilha sonora criada pelo vencedor será exibido.

 

>> PARA MAIS INFORMAÇÕES E PARA PARTICIPAR DA CAMPANHA:

>> PARA CONHECER:

Divida uma Coca-Cola com a Ana, com a Helô, com o João…

21 out

Os nomes mais populares da Austrália ganharam garrafas personalizadas da Coca-Cola! E uma música foi gravada para CADA UM deles. Divida a sua Coca com…

>> Na Austrália, a Coca-Cola achou uma maneira simpática de homenagear seus consumidores. A empresa lançou garrafas especiais com os 150 nomes mais comuns no país, com cada um deles devidamente estampado no lugar do logo famoso:

>> As garrafas fazem parte da campanha de verão “Divida uma Coca-Cola”, que segundo a diretora de marketing da marca, tem a intenção de fazer as pessoas se conectarem. “No mundo real principalmente, mas no virtual também”, diz Lucie Austin:

>> Envolvimento I:

A parte virtual da campanha está na página da Coca-Cola no Facebook, onde os usuários podem compartilhar uma “latinha de Coca virtual” — e personalizada — com os amigos. Também estão em jogo 50 mil dólares para um sortudo dividir com a sua turma, através de sorteio.

>> Música & Identificação:

Para focar ainda mais no indivíduo, a Coca-Cola pediu a vários compositores que fizessem uma música para cada um dos 150 nomes escolhidos para ilustrar os rótulos. Todas as músicas podem ser baixadas no Facebook.

>> Envolvimento II:

Aquele cujo nome não estiver entre os 150, não precisa ficar triste. Pelas ruas australianas, os nomes ‘não muito comuns’ podem participar da campanha de um jeito nada discreto. Basta o “excluído” mandar um sms para um número que controla o outdoor abaixo. Automaticamente, o nome vem parar aqui:

*foto via Gourmantic

>> Envolvimento III:

Para as propagandas na TV, há três versões, com os três nomes mais populares entre os 150. A próxima fase da campanha vai pedir que os usários criem seus próprios anúncios, como o vídeo abaixo, usando fotos de seus amigos e de seus momentos especiais. Veja um dos comerciais abaixo:

(*via Frukt)

“É mais fácil viver sem esportes e cinema que viver sem música”

26 jul

Pesquisa realizada na Suécia analisa o impacto da música na vida das pessoas. Dos 1000 entrevistados, TODOS disseram que ouvem música TODOS os dias, no mínimo meia hora por dia. Mais: de cada dez entrevistados, OITO conheceram artistas ou bandas através de alguma marca.

* Você ouve música todos os dias? Quantas horas por dia? Quanto tempo você gasta por semana procurando por música nova? Passou a gostar de alguma banda por causa de uma marca? Essas foram algumas das perguntas feitas a mil pessoas, entre 16 e 64 anos e do mundo todo, pela agência Heartbeats. Compilamos alguns dos resultados abaixo — o relatório completo, chamado “Uncovering Musical Myth”, pode se encontrado aqui.

* Dos entrevistados, todos responderam que seria praticamente impossível viver sem música. Todos ouvem música pelo menos uma vez ao dia e 32% passam de 4 a 8 horas por dia com o som ligado! De cada dez pessoas que responderam ao questionário, nove procuram por novos artistas online todo mês e 92,4% dos entrevistados acham positiva a colaboração entre artistas e marcas:


*imagem tirada do blog da Heartbeats

* Acima, um resumão da pesquisa. Traduzindo:

  • É mais difícil viver sem música que viver sem jornais, esportes e filmes.

  • Tocar a música ‘certa’ em seu estabelecimento faz com que os clientes fiquem por mais tempo

  • A música tocada em seu estabelecimento influencia a opinião dos clientes sobre a sua marca

  • Música no ambiente de trabalho proporciona bem-estar aos funcionários

  • Os entrevistados acham importante que artistas, compositores e músicos recebam pelas músicas de sua autoria tocadas em lugares públicos

* Mais sobre os resultados: analisando o gráfico abaixo, percebemos que 32% ouvem música de 4 a 8 horas por dia; 7,5% por mais de oito horas e quase a mesma porcentagem para aqueles que ouvem música durante todo o tempo em que estão acordados!


*imagem tirada do blog da Heartbeats

* Music Branding: 81,1% dos entrevistados dissseram que conheceram uma banda ou artista através de alguma marca (através de um comercial, marketing musical ou de algum site patrocinado por uma marca — Electronic Beats, Converse e Noisey, foram as campanhas citadas, todas já mencionadas aqui no blog da Palco07).

* Sobre artistas colaborarem com marcas, 83% dos entrevistados disseram que “é válido, contanto que o artista em questão tenha a ver com a marca”. Ninguém concordou com a frase que dizia que eles “não ouviriam artistas que estivessem ligados a marcas”, mas 7,5% preferem bandas sem envolvimento com empresas.

* A pergunta mais interessante foi a que pedia aos entrevistados que citassem a marca (multinacional) que mais soube trabalhar com música e com os artistas no último ano, seja patrocinando ou promovendo campanhas. Red Bull Music Academy foi a mais lembrada. Coca-Cola ficou em segundo lugar (!!!) e a Converse, em terceiro. Apple, Pepsi, Adidas, Levi’s e T-Mobile vieram logo atrás.

>> MAIS INFO:

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