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Mark Ronson, Katy B e Coca-Cola celebram as Olimpíadas de Londres

26 jun

>> A COCA-COLA, patrocinadora oficial das Olimpíadas, pediu ao Mark Ronson que fizesse uma música que celebrasse o evento que acontece, este ano, em Londres. Ele decidiu trocar as batidas e instrumentos e focar nos atletas. E “Anywhere in the World”, com vocal de KATY B, Ronson gravou, remixou, manipulou e produziu os sons naturais captados dos esportistas que participarão dos jogos. Ele viajou o mundo gravando o “som ambiente” dos treinos de competidores do México, da Rússia, dos EUA, da França entre outros. Do atletismo ao tênis, tudo está combinado na música abaixo. Veja como ficou, agora na versão completa:

>> Você também pode assistir ao documentário feito durante o processo de pesquisa e gravação do vídeo acima. Siga as viagens do Ronson pelo mundo para gravar os atletas das Olimpíadas, em sete partes. A viagem começa aqui:

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COCA-COLA e o ano da música

24 abr

A Coca-Cola anunciou este mês uma parceria com a plataforma de música Spotify! Os consumidores terão acesso à músicas novas, poderão se comunicar com outros fãs e compartilhar conteúdo online e offline. A Coca-Cola dá continuidade a sua tradição de 126 anos: atingir os jovens através da música.

>> O projeto Coca-Cola Music vai ser totalmente patrocinado pelo Spotify, incluindo a integração com o Facebook, que também permitirá “uma nova experiência” envolvendo música. Spotify e o Facebook já facilitavam esse tipo de compartilhamento desde o ano passado. Infelizmente, o Spotify ainda não foi liberado para o Brasil, mas ele já está presente em 13 países!

“Aqui na Coca-Cola sempre reconhecemos o poder da música em conectar pessoas pelo mundo. O potencial dessa parceria não tem limites!”

— disse Joe Belliotti, diretor de marketing e entretenimento da Coca-Cola, em release oficial.

>> 2012 é, para a Coca-Cola, o “Ano da Música”. A nova campanha será centralizada nessa nova parceria e a Coca-Cola usará a plataforma Spotify para criar diversos aplicativos para os fãs de música. O primeiro app será um especial para as Olimpíadas de 2012, em Londres.

>> Foi também para as Olimpíadas que a Coca-Cola lançou um dos mais recentes projetos envolvendo música, o hino “Anywhere in the World”, com a participação do produtor Mark Ronson e da cantora Katy B. O hino faz parte da campanha global para os jogos, a “Move to the Beat”. Esse foi o vídeo da campanha, lançado em fevereiro deste ano:

(*via PopSop)

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Em anúncio interativo, fãs podem brincar com faixas do novo CD do Mark Ronson

26 set

Para promover o novo CD do Mark Ronson, SONY e SPOTIFY se uniram para lançar uma propaganda interativa com a tecnologia MXP4. A repercussão imediata deu uma lição de marketing às empresas do ramo.

>> “Record Collection”, o aguardado novo CD do Mark Ronson (acima), será lançado oficialmente esta semana (o “não-oficial” já vazou, obviamente), no dia 27 de setembro. Para promover o lançamento, a SONY, em parceria com o SPOTIFY, foi bastante criativa. Usando a tecnologia MXP4 (dispositivo que permite que os usuários customizem e remixem músicas), a gravadora disponibilizou um app para usuários do Spotify permitindo que os fãs brinquem com três faixas do disco.

>> Os usuários podem fazer versões das músicas brincando com o app como se ele fosse aquele jogo de memória visual e sonora GENIUS, lembram? No anúncio interativo do DJ britânico, você pode deixar só as vozes, inserir um baixo, brincar com a bateria, etc.

>> A campanha acertou em cheio ao unir também os usuários do Facebook, que podem “curtir” a página do Mark Ronson e também podem brincar à vontade. Até ontem a página do artista tinha mais de cem mil seguidores, sendo que todos eles haviam “curtido” e “compartilhado” o link para o aplicativo:

>>A RAZÃO DO SUCESSO:

  • Widgets e apps para blogs e celulares se espalham rapidamente pelas rede sociais e a campanha se faz sozinha.
  • Fãs se mobilizam e compartilham instantaneamente com centenas de amigos online.
  • O fato de milhares de pessoas espalharem espontaneamente uma campanha publicitária (e consequentemente, o nome de uma marca) para um CD já disponível para download na internet, é louvável. Só mostra o quanto esse tipo de marketing não deve ser subestimado.

>> Lauren Fisher, especialista em mídias sociais & marketing, disse em um artigo para o site de Social Media Simply Zesty:

“Isso demonstra o que pode acontecer quando uma marca se desapega um pouco do seu produto e deixa que os fãs/consumidores brinquem com ele. Esta é uma oportunidade real para as marcas e um reflexo das exigências que dos usuários: experiências únicas e personalizadas online. Isso também mostra o grande potencial que existe em permitir que a mídia utilizada em um anúncio se encaixe perfeitamente com o produto – Mark Ronson é um DJ, então por que não um app que permita aos fãs mixarem suas faixas e fazerem um pouquinho do que ele faz? Essa grande idéia certamente favorece o futuro da propaganda”

>> É importante reconhecer também o mérito do dispositivo de jogos de música MXP4:

“Seja para promover bandas ou marcas, os dispositivos interativos da MPX4 para site e iPhone promovem entrosamento entre os fãs, estimulam a distribuição viral e aumentam as vendas. Nossas estatísticas comprovam que os fãs usam um anúncio interativo durante nove minutos por faixa, compartilham o link gerando 75% de tráfego viral e em 3% das vezes clicam no produto para compra-lo.

Nosso apps de música e game são um avanço enorme daquele banner tradicional com áudio simplesmente inseridos em sites. Promovemos uma experiência que mistura a música com jogo que mantém os fãs conectados por no mínimo cinco minutos a cada vez que acessam determinado site.”

(*Albin Serviant, CEO da MPX4 em comunicado no blog da empresa)

>> PARA SABER MAIS:

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