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Para mapear o compartilhamento do novo álbum, o THE xx fez parceria com a MICROSOFT

18 set

A banda inglesa THE xx acaba de lançar o seu segundo trabalho, o álbum COEXIST. Para acompanhar como esse álbum iria se espalhar pelo mundo, a banda se uniu à Microsoft para a criação de um site exclusivo para a ação.

A parceria entre a banda e a Microsoft tinha um único objetivo: mapear a força das redes sociais no compartilhamento de músicas. Um link foi enviado a um fã, que espalhou para suas redes e amigos, que compartilharam em suas páginas de Twitter e assim por diante. Aquela velha história, afinal, qual outra vantagem das redes sociais além do compartilhamento daquilo que nos emociona? 

Para criar uma visualização geográfica online desse compartilhamento descontrolado, a Microsoft criou um site com um banco de dados que permite que os fãs ouçam o álbum e compartilhem esse stream como desejarem. Cada movimento de sharing é monitorado e mapeado, criando-se uma curva até a localidade do destinatário. 

>> Palavras da Microsoft:

“Esse era o único lugar para se escutar o álbum antes do lançamento oficial. Essa experiência, que representa graficamente a arte de compartilhamento digital, comprova a paixão do xx em estar sempre superando nossas expectativas”

>>COMO O “COEXIST” FOI SE ESPALHANDO PELO MUNDO:

Jay-Z e Microsoft promovem uma “caça ao tesouro”

25 out

A gincana online, em parceria com a Microsoft, faz parte do lançamento do livro do rapper

O livro Decoded (em português, “Descodificado” ou “Decifrado”), do Jay-Z, só chega às lojas em duas semanas, mas o rapper já conseguiu bastante publicidade com um marketing inovador. Acostumado a fazer dos seus lançamentos grandes eventos, por que não fazer o mesmo com um livro?

O projeto, em parceria com o BING (serviço de busca online) da Microsoft, promete revolucionar esse setor, já que normalmente, livros não recebem esse tipo de marketing exclusivo e interativo.

CAMPANHA >> O rapper pediu aos fãs que decifrassem códigos como numa “caça ao tesouro”, pista por pista. Com a ajuda do BING e do Facebook, essas pistas (que remetem ao passado do cantor) levarão os usuários às 300 páginas do livro, que foram espalhadas por quinze cidades do mundo. Você pode procurar pelas pistas aqui. Seguindo as pistas e achando a localização real das páginas, o fã deve tirar uma foto do “achado” e fazer o upload no site. Automaticamente, ele receberá uma outra pista, e assim por diante. Elas aparecem no site assim:

O projeto também visa aumentar o público do BING. Em entrevista ao site Advertising Age, Lisa Gurry, diretora de Marketing do BING-Microsoft, disse:

“Estamos procurando maneiras de aumentar as visitas ao BING e vemos essa campanha como uma maneira inovadora de introduzir o serviço para um novo público”

O livro trará a autobiografia do Jay-Z, entrevistas com amigos e família, e uma parte dedicada a decifrar e explicar as letras do MC. Além do lançamento tradicional (isto é, “em papel”), a editora irá lançar o Decoded em eBook e como aplicativo para iPad e iPhone, com conteúdo customizável e com um vídeo exclusivo. A capa já foi revelada e é essa que você vê acima, com uma gravura do Andy Warhol (“Rorschach”).

>> A caça-ao-tesouro terminará no dia 20 de novembro e 200 vencedores (e seus respectivos prêmios) serão anunciados no site.

>> No vídeo abaixo, Jay-Z e o gerente de marketing do BING explicam a campanha:

>> MAIS:

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