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NIVEA oferece aos fãs um show exclusivo da Rihanna. Quer dizer, de uma Mini-Rihanna.

10 nov

>> Já viram o show da Rihanna que a NIVEA está oferecendo aos fãs? OK, na verdade, trata-se de um “mini-show” de uma “mini-Rihanna” em realidade aumentada. Parece confuso, mas não é. Colocando o selo do produto em frente a uma webcam, a versão mini da Rihanna parece sair do potinho de Nivea Creme, cantando “California King Bed”!

>> RIHANNA cantando no “palco-latinha”:

>> A campanha da Nivea com a Rihanna começou em maio, com uma ação que envolvia diretamente os fãs da cantora. Através do Facebook, os usuários podiam participar de uma versão do vídeo da mesma música, usando suas próprias imagens via webcam. Foi um sucesso e uma ótima maneira de unir a música ao produto, já que os fãs tinham que imitar os gestos da cantora como se estivessem espalhando o hidratante pelo corpo:

>> No site eles explicam a escolha da cantora para estrelar a campanha de 100 anos da marca:

“Na escolha de uma parceria, buscamos alguém que proporciona experiências emocionais, inspira seguidores apaixonados e ‘se sente bem com sua pele’. A Rihanna possui tudo isso.

Com sua música, a cantora Rihanna é capaz de emocionar as pessoas. Na música ‘California King Bed’, que foi escolhida para ser a trilha de nossa nova campanha em todo o mundo, a letra perfeitamente se encaixa com a idéia de sentir-se conectada e de bem com sua pele. ‘Chest to chest. Nose to nose. Palm to palm. We were always just that close’.”

>> Para quem não tem a latinha de Nivea em casa, há a opção de imprimir o código diretamente do site. Assim, todos os fãs podem participar da experiência, comprando o produto ou não!

>> SITE OFICIAL:

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Doritos Late Night: Evento Global de Música

1 out

Rihanna fará um show interativo para a nova campanha do DORITOS! A cantora gravou uma música especialmente para o grande “evento global de música”, que acontece no dia 15 de outubro.

“Who’s That Chick” é o nome da música que Rihanna fez especialmente para a campanha do Doritos Late Night, evento global interativo de música. Ainda não há muitos detalhes da apresentação, mas o trailer vazou há um tempo na internet (provavelmente já como estratégia de marketing) e dá para ter um gostinho do que vem por aí.

No line-up global, São Paulo será representada pela banda Especial Orchestra Sonora (também conhecida como SOS). As outras cidades escolhidas serão representadas pelos seguintes artistas: Professor Green (Londres), Mor Ve Ötesi (Istanbul), Teargas (Joanesburgo) e Down With Webster (Toronto).

>> Integrando fã, banda, marca & redes sociais:

Para conseguir informações exclusivas, o usuário deve “curtir” a página do Doritos Late Night no Facebook! Fazendo isso, ele pode visualizar as fotos do making of do show e do vídeo da Rihanna, além de ganhar um convite especial para o evento. Para ter acesso VIP, o usuário/fã precisa de uma webcam e de uma embalagem do produto em mãos:


>> A marca divulgou recentemente que a campanha online “será uma experiência nunca antes vista no mercado”. Veja o teaser abaixo:

>> Campanha Doritos 2009:

Não é a primeira vez que a marca inova no marketing. No ano passado, a PepsiCo integrou com sucesso as embalagens de Doritos com internet através de realidade aumentada! O grupo Blink-182 e o rapper Big Boi fizeram um show somente para os usuários que tivessem a nova embalagem do Doritos Late Night.

O fã tinha que colocar o código de AR do produto na webcam para ver performances exclusivas dos artistas para o site. Quem tentasse assistir aos shows sem o “ingresso” (a embalagem de Doritos), recebia a mensagem “volte mais tarde”. Outra curiosidade: o grupo só voltava para o bis se o fã fizesse barulho com a embalagem!

Além disso, a marca sorteou ingressos para a turnê de volta do grupo Blink-182, que estava afastado dos palcos há cinco anos. O show em realidade aumentada do Blink182 ficou mais ou menos assim:

>> SAIBA MAIS:

>> ARTISTAS CITADOS:

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