Tag Archives: Sony

Em anúncio interativo, fãs podem brincar com faixas do novo CD do Mark Ronson

26 set

Para promover o novo CD do Mark Ronson, SONY e SPOTIFY se uniram para lançar uma propaganda interativa com a tecnologia MXP4. A repercussão imediata deu uma lição de marketing às empresas do ramo.

>> “Record Collection”, o aguardado novo CD do Mark Ronson (acima), será lançado oficialmente esta semana (o “não-oficial” já vazou, obviamente), no dia 27 de setembro. Para promover o lançamento, a SONY, em parceria com o SPOTIFY, foi bastante criativa. Usando a tecnologia MXP4 (dispositivo que permite que os usuários customizem e remixem músicas), a gravadora disponibilizou um app para usuários do Spotify permitindo que os fãs brinquem com três faixas do disco.

>> Os usuários podem fazer versões das músicas brincando com o app como se ele fosse aquele jogo de memória visual e sonora GENIUS, lembram? No anúncio interativo do DJ britânico, você pode deixar só as vozes, inserir um baixo, brincar com a bateria, etc.

>> A campanha acertou em cheio ao unir também os usuários do Facebook, que podem “curtir” a página do Mark Ronson e também podem brincar à vontade. Até ontem a página do artista tinha mais de cem mil seguidores, sendo que todos eles haviam “curtido” e “compartilhado” o link para o aplicativo:

>>A RAZÃO DO SUCESSO:

  • Widgets e apps para blogs e celulares se espalham rapidamente pelas rede sociais e a campanha se faz sozinha.
  • Fãs se mobilizam e compartilham instantaneamente com centenas de amigos online.
  • O fato de milhares de pessoas espalharem espontaneamente uma campanha publicitária (e consequentemente, o nome de uma marca) para um CD já disponível para download na internet, é louvável. Só mostra o quanto esse tipo de marketing não deve ser subestimado.

>> Lauren Fisher, especialista em mídias sociais & marketing, disse em um artigo para o site de Social Media Simply Zesty:

“Isso demonstra o que pode acontecer quando uma marca se desapega um pouco do seu produto e deixa que os fãs/consumidores brinquem com ele. Esta é uma oportunidade real para as marcas e um reflexo das exigências que dos usuários: experiências únicas e personalizadas online. Isso também mostra o grande potencial que existe em permitir que a mídia utilizada em um anúncio se encaixe perfeitamente com o produto – Mark Ronson é um DJ, então por que não um app que permita aos fãs mixarem suas faixas e fazerem um pouquinho do que ele faz? Essa grande idéia certamente favorece o futuro da propaganda”

>> É importante reconhecer também o mérito do dispositivo de jogos de música MXP4:

“Seja para promover bandas ou marcas, os dispositivos interativos da MPX4 para site e iPhone promovem entrosamento entre os fãs, estimulam a distribuição viral e aumentam as vendas. Nossas estatísticas comprovam que os fãs usam um anúncio interativo durante nove minutos por faixa, compartilham o link gerando 75% de tráfego viral e em 3% das vezes clicam no produto para compra-lo.

Nosso apps de música e game são um avanço enorme daquele banner tradicional com áudio simplesmente inseridos em sites. Promovemos uma experiência que mistura a música com jogo que mantém os fãs conectados por no mínimo cinco minutos a cada vez que acessam determinado site.”

(*Albin Serviant, CEO da MPX4 em comunicado no blog da empresa)

>> PARA SABER MAIS:

Anúncios

Sem climão: no vídeo da cantora Lissie, quem manda no tempo é você!

2 set

Na onda dos vídeos interativos, Lissie, cantora americana de folk-rock, deixa você escolher o clima em novo clipe

Vídeos interativos estão em alta! Além de serem criativos, espalham-se com mais facilidade pelos blogs e pelas redes sociais e ainda dão aquela impressão de serem “do jeito que o fã quer”. Depois do Arcade Fire, é a americana Lissie que vai deixar os fãs “customizarem” seu novo vídeo.

Com a ajuda da dupla Phil Clandillon e Steve Milbourne** da Sony, o vídeo da cantora para a música Cuckoo vai ser influenciado pelo “clima local”. Para isso, foram filmadas cinco versões do vídeo representando diferentes tipos de tempo. O usuário pode escolher o lugar onde mora, por exemplo, e assistir ao vídeo com um cenário baseado na previsão do tempo daquela localidade!

Se você escolher outra região, a música continua, mas um “homem do tempo” dá a nova previsão antes que o cenário mude. As previsões usadas pelo aplicativo são atualizadas de hora em hora.

A música Cuckoo está no CD de estreia da cantora (“Catching a Tiger”), lançado em junho deste ano.

>> CLIQUE AQUI para ver o vídeo interativo da LISSIE

Phil Clandillon, Steve Milbourne e seu vídeos criativos:

**A dupla Phil Clandillon e Steve Milbourne é responsável por outros vídeos inovadores utilizando mídias diversas, como os das bandas Editors (usando o Google Street View), Kasabian (usando o Guitar Hero) e  AC/DC (usando Excel).

>> Veja abaixo como foi a ação da UMBRO com a banda Kasabian, no ano passado. No vídeo Football Hero, um Guitar Hero gigante é controlado por bolas de futebol ao som de “Underdog”, do Kasabian:

>> BANDAS CITADAS:

>> POST RELACIONADO:

Maratona Rock n’ Roll

8 jun

Você acha difícil imaginar um roqueiro saudável? A Rock n’ Roll Marathon coloca bandas espalhadas pelo percurso para dar fôlego extra aos “corredores do rock”!

>> Há 12 anos o Competitor Group (empresa de entretenimento americana que promove eventos esportivos) tenta acabar com essa imagem “junkie” atribuída aos fãs de rock. Inventaram a maratona rock ‘n’ roll em San Diego, na Califórnia, e o sucesso foi tamanho que outras 14 cidades americanas aderiram ao projeto.

>> Durante todo o percurso e em pontos estratégicos, os atletas são recepcionados pelos “fãs”, por cheerleaders (!!!) e por bandas de rock em ação. Ao final da corrida, um festival inteiro homenageia o vencedor e todos os competidores. Divertido, não?

>> O suor compensa: Todo o dinheiro arrecadado com a maratona é doado a instituições de caridade ou a ONGs. Desde 1998, mais de $219 milhões de dólares foram destinados a uma boa causa! Entre os patrocinadores de 2010 e 2011 da Rock n’ Roll Marathon estão a (marca de automóveis) Dodge e a Sony.

>> É mais ou menos assim:

>> FATOS:

  • A Rock N’ Roll Marathon de 1998 é a maior maratona inaugural da história. Foram 19.797 corredores logo na estréia.
  • A última maratona foi ontem, em San Diego. A próxima será em Seattle, no dia 26 de junho.
  • Quem vence, leva um “disco de ouro”. Se você participar de mais de uma maratona em um ano, ganha uma “heavy medal” (ótimo nome)
  • A “platéia” deve gritar como se estivesse em um show e perante seus ídolos. A idéia é que os participantes se sintam como “headliners”.
  • No site, as datas das corridas são chamadas de TOUR DATES.

>> Para saber mais, se empolgar e até, quem sabe, seguir os passos de como treinar para a próxima:

RUN ROCK ‘N’ ROLL

%d blogueiros gostam disto: