>> Já viram o show da Rihanna que a NIVEA está oferecendo aos fãs? OK, na verdade, trata-se de um “mini-show” de uma “mini-Rihanna” em realidade aumentada. Parece confuso, mas não é. Colocando o selo do produto em frente a uma webcam, a versão mini da Rihanna parece sair do potinho de Nivea Creme, cantando “California King Bed”!
>> RIHANNA cantando no “palco-latinha”:
>> A campanha da Nivea com a Rihanna começou em maio, com uma ação que envolvia diretamente os fãs da cantora. Através do Facebook, os usuários podiam participar de uma versão do vídeo da mesma música, usando suas próprias imagens via webcam. Foi um sucesso e uma ótima maneira de unir a música ao produto, já que os fãs tinham que imitar os gestos da cantora como se estivessem espalhando o hidratante pelo corpo:
>> No site eles explicam a escolha da cantora para estrelar a campanha de 100 anos da marca:
“Na escolha de uma parceria, buscamos alguém que proporciona experiências emocionais, inspira seguidores apaixonados e ‘se sente bem com sua pele’. A Rihanna possui tudo isso.
Com sua música, a cantora Rihanna é capaz de emocionar as pessoas. Na música ‘California King Bed’, que foi escolhida para ser a trilha de nossa nova campanha em todo o mundo, a letra perfeitamente se encaixa com a idéia de sentir-se conectada e de bem com sua pele. ‘Chest to chest. Nose to nose. Palm to palm. We were always just that close’.”
>> Para quem não tem a latinha de Nivea em casa, há a opção de imprimir o código diretamente do site. Assim, todos os fãs podem participar da experiência, comprando o produto ou não!
PALCO07 - Inteligência de Música 